3月21日，“UP2012腾讯游戏年度发布会”在北京举行，吸引了众多媒体与会。在发布会现场，腾讯游戏密集地公布了一系列品牌重大规划和人气网游大作最新动态，并进行了多款新品首发。其中，作为腾讯游戏2012全年战略规划重点的“泛娱乐”，成了整场发布会的最大亮点，随后腾讯泛娱乐大师顾问团和专业动漫发行平台的亮相，更让现场的媒体看到了腾讯游戏的泛娱乐战略具体的实施图景。
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作为一年一度大规模集中新闻发布活动，腾讯游戏年度发布会成了外界和媒体了解这个中国最大网游运营商新品布局和全年规划的重要窗口。
腾讯游戏副总裁程武先生在年度品牌规划的介绍中，着重总结了腾讯游戏过去一年在泛娱乐领域的尝试和探索，并以较大的篇幅首次较为全面地介绍了2012年全新的泛娱乐规划。在程武先生看来，腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。而过去一年，无论是在像《洛克王国》这样的原创IP建设上，还是《七雄争霸》、《逆战》等产品与影视剧、明星艺人的跨界合作上，都有了许多不错的尝试与积累。
2012年的泛娱乐布局，腾讯游戏则希望是“大刀阔斧”。一个明显的表征就是，集合国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士等不同文化领域的领军人物于一体的腾讯泛娱乐大师顾问团的成立，这既彰显腾讯游戏对于泛娱乐业务专业性的极致追求，同时也说明腾讯游戏的泛娱乐并非停留在理念上，而是真刀真枪地开始布局了。
作为泛娱乐战略的核心业务，当天发布的腾讯原创动漫大型平台进一步证明了这一点。由于游戏和动漫天然存有联系，而腾讯又拥有国内甚至是全球范围内领先的互联网平台资源，这一平台一经推出就被寄予了重望。在中国动漫产业亟待提振的当下，这个以原创动漫版权为核心，贯穿书籍、影视、网游、周边等整个文化产业链的全新商业模式，或将迈出中国动漫市场破冰的关键一步。
文化大师鼎力加盟 腾讯泛娱乐大师顾问团亮相
在发布会现场，谭盾先生、蔡志忠先生、尹鸿先生、陆川先生、Micheal Lau先生以及全民熙女士6位分别来自音乐、动漫、学术、影视、设计以及文学等不同领域的文化大师的聚首，成为了一道别样但极具含金量的风景线。如果不是从文化和艺术的角度去联系，他们在网游发布会上的同时出现可能会让人觉得格格不入，但如果说网游是一个集合多种传统艺术的“第九艺术”，那么他们则是最有资格站出来，成为腾讯游戏泛娱乐的专家顾问。
根据程武先生的介绍，谭盾先生、蔡志忠先生、尹鸿先生、陆川先生、Micheal Lau先生以及全民熙女士6人分别担任的是：腾讯泛娱乐首席音乐顾问、腾讯泛娱乐首席动漫顾问、腾讯泛娱乐首席传播学术顾问、腾讯泛娱乐首席影视顾问、腾讯泛娱乐首席玩偶设计顾问以及腾讯泛娱乐首席文学策划顾问。2012年，他们与腾讯游戏将在游戏音乐制作、动漫人才选拨培养、作品授权、微电影拍摄、公仔设计、游戏角色造型设计、游戏世界观小说撰写、授课等方面进行全方位的合作，以期专业、高效地打造横跨众多传统专业领域的互动娱乐产业链条。据了解，这些中国文化创意产业的领军人物同时受聘为一家运营商的业务顾问，这在网游行业尚属首次。
高举正版动漫大旗 首个原创动漫发行平台问世
在UP2012腾讯游戏年度发布会现场，腾讯原创动漫发行平台作为泛娱乐战略的核心业务正式推出，作为首个原创动漫发行平台，它将试图打造以原创动漫版权为核心，贯穿书籍、影视、网游、周边等整个文化产业链的全新商业模式。这意味着腾讯游戏凭借自身强大的资源平台、整合能力和影响力开始正式发力中国原创动漫市场，这对于中国动漫产业而言无疑是一剂兴奋剂。
“大而不强”应该是当下的中国动漫产业的最好概括。尽管市场广阔，但由于盗版盛行、原创培育机制不全、评价机制缺失、上下游产业缺乏整合等诸多问题，产业发展一直无法突破瓶颈。
针对这些问题，腾讯原创动漫发行平台将在内容上，加大引入日韩漫、港台漫、国漫等成熟动漫作品，同时积极培养国产原创动漫作品，形成正版漫画内容阅读库；在推广上，将通过腾讯丰富的平台资源和有效的整合能力，促进优秀动漫作品的传播；在作品的筛选培育上，将建立完善的评估流程和权威评价机制；在商业模式上，则将通过腾讯开放平台，使动漫作品与产业链上下游的合作伙伴进行有效结合，将其改编为书籍、影视、网游、周边等，培育正版动漫品牌的商业价值。
快乐家族续约腾讯游戏代言 携手陆川开拍微电影
在去年的年度发布会上，国内著名综艺主持团体“快乐家族”的亮相，使腾讯游戏的品牌战略率先浮出了水面，引发行业的极大关注。今年发布会开场后不久，何炅、李维嘉、杜海涛、吴昕等快乐家族成员便再度亮相现场，宣布了双方续约的消息，因为档期不能到场的谢娜也专门发来了视频。
何炅表示，在过去一年里，双方多次互动合作进行的非常愉快，腾讯游戏“用心创造快乐”的理念与快乐家族的精神非常契合，这是促使双方续约的最大主因。在续约仪式后，快乐家族立即转变角色，成了发布会的现场主持。
据了解，双方计划在2012年内围绕“用心创造快乐”的理念展开更加深度的合作。目前已知的是，双方将一起拍摄腾讯游戏首部品牌微电影，快乐家族将担任主演，导演则是由刚成为腾讯泛娱乐首席影视顾问的陆川先生担纲。
程武先生表示，无论是对腾讯游戏而言，还是对于整个中国互动娱乐行业而言，“泛娱乐”都是一个崭新的商业模式，大家都还在尝试和探索之中。未来，腾讯游戏将通过系统化和规范化的战略布局，进一步深化泛娱乐模式，依靠自身平台优势，整合上下游文化产业，将泛娱乐业务延伸至音乐、动漫、影视、文学等众多文化艺术领域，打造全新的互动娱乐产业链。