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南都娱乐周刊：腾讯游戏助拳陆川 打造泛娱乐盛宴

来源《南都娱乐周刊》（11月19日刊）

　　11月29日，历史悬疑巨制《王的盛宴》和《1942》将同时上映，就此也将拉开今年贺岁档“大片之战”的序幕。不过，大战在即，陆川，这一次却亮出了一套全然不同的游戏规则。

目前已经可以确认：11月24日，陆川将携刘烨、张震、秦岚等一众《王的盛宴》主演班底登陆在上海世博馆举办的腾讯游戏嘉年华（TGC）。

　　作为腾讯游戏泛娱乐大师顾问团的成员、首席影视顾问，陆川为TGC捧场自然毫不奇怪。更何况，由陆川亲自指导的另一部作品——被喻为“玩的盛宴”的游戏主题微电影《游戏.青春》也将在这一天于TGC的现场首映。

但如果仅仅是“捧场”，陆川此次未免兴师动众。事实上，这绝不是一次老套的“友情出演”——《王的盛宴》从导演到主演的全套阵容亮相国内最大的游戏玩家盛会，不过是陆川和腾讯游戏共同策划的一系列组合拳中炫目的一招而已。

　　冰山之下，自有潜流。在TGC的华丽亮相之下，腾讯游戏为《王的盛宴》专门准备的促销游戏礼包也已经全部就绪——总价值3亿5千万！每一个为《王的盛宴》走进电影院的的观影者都可以拿到一份！中国有史以来规模最大的电影、游戏组合市场营销攻势，已经悄然开启。

并非偶然的“双宴”计划

　　某种意义上，3亿5千万的游戏礼包依然远远不是这个计划的全部，陆川和腾讯游戏玩的是一场更大的泛娱乐盛宴。

　　“在和腾讯游戏的沟通中，我们把叫这次的合作代号为‘双宴’计划。”陆川说，“这个计划的枢纽就是我。我的两部作品，一个是《王的盛宴》，一个是“玩的盛宴”，两部片子一大一小，一轻一重，一个历史一个现代，一个暗黑一个明快，可以说是如同太极阴阳般构成了彻底的对立，他们的共同面世，本身已经是一个很有张力的艺术现象。而且，这两部片子的推出时间几乎相同，这也让两者在推广上实现‘并网发电'成为可能。”

图1：陆川给主演快乐家族说戏

　　如果说，中国电影圈最惯常玩的是阵容、绯闻和话题炒作，那么，陆川明显不愿意落入这样的俗套，无论是之前的《可可西里》、《寻枪》、《南京！南京！》，还是眼下《王的盛宴》。就像陆川说《王的盛宴》是“生存者游戏”一样，玩商业电影也是“生存者游戏”。为了在这场游戏中胜出，陆川选择了一条其他导演从未走过的路。

说起来，这一切还得回溯到今年3月21日在北京举办的腾讯游戏2012年度发布会上。当天，陆川正式受邀加入腾讯游戏的“泛娱乐大师顾问团”，并出任首席影视顾问。

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　　陆川结缘于游戏，乍看有些意外。但可能很多人不知道的是，陆川其实是一个不折不扣的“骨灰级”游戏玩家。他曾坦言，自己是从第一代的《三国志》一直玩到现在，几乎每个人生节点上都有一款游戏对应着，游戏曾陪他度过了无数个写作、投稿、等待的日日夜夜，甚至拍《可可西里》时也是白天拍片，晚上到网吧玩游戏，以至于都没感觉到日子有多苦。他还说，很多时候，他都是玩8个小时游戏，再写两个小时剧本，游戏陪伴他的时间有时比人还多。

正是凭着这份对游戏纯粹的热爱和理解，陆川和腾讯游戏一拍即合。按照腾讯游戏副总裁程武的说法，腾讯游戏在推出泛娱乐战略后，一直就想找一个像陆川导演这种“独立、独特、勇敢”的导演，来帮助腾讯游戏拓展影视领域的泛娱乐业务。“我们，认为游戏是人的天性，而且是继电影艺术之后的‘第九艺术’和融合其他传统艺术形式的‘平台艺术’，很高兴，陆川与我们具有高度的共识。”

　　关于合作，双方当初最直接的共识就是：拍一部游戏题材的微电影。而在进入执行阶段后，随着不断的深入讨论、思考、推敲，大家渐渐发现“游戏与生活”竟意外的一个非常宏大的命题，一部微电影实在难以说透。于是，索性再进一步，腾讯游戏干脆推出了以“I游戏 Hi生活”为主题的“微电影季”。采用“1+5”的组合形式， “5”是由五位新锐导演拍摄的系列微电影，“1”就是陆川亲自执导的压轴大戏《游戏 青春》，六部微电影从六个不同的角度出发，分别阐述游戏与人、游戏与生活的关系，唤醒大众对那些美丽时光的共鸣。

图2：《游戏.青春》剧照

　　在微电影的拍摄过程中，陆川和腾讯游戏也有了另外一个重要的收获——对彼此更深刻的认识。陆川让腾讯游戏见识到了中国真正的顶尖导演手中，电影这门艺术所蕴藏着的庞大的艺术张力；而腾讯游戏作为中国网络游戏产业的领袖，也让陆川见识到了网络游戏极其开放的艺术包容性和令人震惊的市场潜力。陆川坦诚：“游戏终究是人类的天性，这种近乎本能的情感背后是极其强大的投入、参与愿望。如果能发现一种方法，让游戏玩家们能够偶尔关闭电脑，更多地走进影院，那将胜过任何的炒作与推广。”

　　这种理念的逐渐清晰，随着《王的盛宴》临近公映，终于使陆川彻底下了决心：一定要寻找到一种更“踏实”的办法打赢这场充满硝烟的战役。这时，腾讯游戏的这张底牌在他心中开始有了更重的分量。

电影+游戏“并网发电”

　　11月上旬，腾讯游戏微电影《游戏 青春》进入最后的打磨阶段。陆川在邀请腾讯游戏相关负责人看完初步输出的影片版本后，又在川制作的私家影厅里为他们特意播放了《王的盛宴》。影片播放结束，影厅内响起了清脆的掌声，“《王的盛宴》，比我们想象的更出色，陆川导演一如既往的勇敢，对历史真相的解析非常深刻。”观影者纷纷感叹。

　　打铁须趁热，就在这个影厅，经过连夜的商讨，“双宴”计划的草案正式出炉，双方再次“一拍即合”，分别在已有的合作力度上大大加码。

　　据腾讯游戏方面的相关负责人透露，腾讯游戏本次将在传播推广资源上与《王的盛宴》做全面的整合，除旗下重磅产品《御龙在天》也将提供价值3亿5千万的游戏礼包，直接与电影票捆绑赠送之外，还会全面动用自身庞大的推广资源，为《王的盛宴》造势。而在即将举行的腾讯游戏嘉年华现场，更是会专门为两部影片搭建了一个高规格的迷你影院，同时播放“双宴”。

　　而陆川方面，除了前文提到的将携《王的盛宴》全部主演捧场TGC，也将在每一张电影海报上充分呈现腾讯游戏的品牌。此外，还有一个非常有趣的八卦，在TGC的现场，陆川代表剧组将会赠送腾讯游戏一件特别的礼物——刘邦在电影中所穿的战袍。

　　毫无疑问，陆川与腾讯游戏的深度合作，将是中国电影史上从未有过的推广模式。腾讯游戏的互联网平当然是《王的盛宴》最为看重的，毕竟，任何一款同时在线数百万的游戏产品，在传播意义上都拥有着可以比肩一家地方电视台的受众触达能力。如果这种“电影+游戏”的新模式奏效，会不会彻底改变中国电影产业的市场规则呢？陆川，又一次带给我们悬念。