腾讯游戏用心创造快乐

　　贺岁档临近，电影市场逐渐开始热闹起来。如果闹得沸沸扬扬的五大发行公司向院线“逼宫”要求提高分账比一事是抱团打“群架”的话，几部同档期的大片之间则既混战，也有单独PK。其中，最受关注的自然是陆川的历史巨制《王的盛宴》与冯小刚《1942》的撞车，这两部影片将同日上线，开启今年贺岁档的“首战”。为了保证这部倾注心血、历经坎坷的影片能够胜出，陆川在常规的打法之外，也开始亮出另一张底牌：那就是与国内最大的网游综合服务商腾讯游戏合作，开发庞大的玩家票仓。

　　之前早有传言，陆川将携手刘烨、秦岚等一众《王的盛宴》主演班底登陆在上海世博馆举办的腾讯游戏嘉年华（TGC）。而日前《王的盛宴》官方微博与腾讯游戏、TGC官博的互动，则证实了之前的传言。由于陆川亲自执导的另一部作品——被喻为“玩的盛宴”的游戏主题微电影《游戏.青春》也将在TGC的现场首映。陆川和腾讯游戏还将此次合作称为“双宴”计划。

图1：《王的盛宴》官博透露将亮相腾讯游戏嘉年华

图2：《王的盛宴》电影海报

　　大战在即，陆川此次携众多主演亮相一个大型游戏玩家盛会，自然不是一般的商业活动。最大的可能就是：陆川已经瞄准了中国三亿多游戏玩家这个“大票仓”。另据腾讯游戏内部人士透露，微电影《游戏.青春》将与《王的盛宴》做深入的推广整合和植入，《游戏.青春》里甚至会出现《王的盛宴》的海报，不仅如此，旗下国战网游《御龙在天》也已准备好价值约3亿的游戏礼包，用来赠送购买《王的盛宴》影票的玩家。

　　在腾讯游戏嘉年华公开的宣传资料里，还可以看到，腾讯游戏将在现场搭建一个高规格的迷你影院。腾讯游戏相关人士在电话里只表示，“肯定不止播放一部微电影这么简单”。据内部认识透露，目前《王的盛宴》正在加紧印刷专门为玩家设计的游戏风格电影海报。

图3：腾讯游戏嘉年华官网已显示陆川将是亮点

　　陆川这么重视玩家群体，乍看不免让人有些意外。实际上，也不是没有缘由的。早在年初刚担任腾讯游戏泛娱乐首席影视顾问时，陆川就曾亲口说，他其实是一个不折不扣的“骨灰级”游戏玩家。他曾坦言，自己是从第一代的《三国志》一直玩到现在，几乎每个人生节点上都有一款游戏对应着，游戏曾陪他度过了无数个写作、投稿、等待的日日夜夜，甚至拍《可可西里》时也是白天拍片，晚上到网吧玩游戏，以至于都没感觉到日子有多苦。他还说，很多时候，他都是玩8个小时游戏，再写两个小时剧本，游戏陪伴他的时间有时比人还多。

　　一向给人思想“独立”的陆川，兴许很早就看好了年轻的玩家群体所蕴含的能量，如果能够让他们，哪怕是其中一部分人，暂时关上电脑，走进影院，那也可能带来根本性的变化。而要开发玩家票仓，最好的方式就是与游戏运营商结盟，而在中国的游戏市场，选择腾讯游戏作为合作伙伴，几乎是不用考虑的事情。
　　腾讯游戏目前旗下拥有众多同时在线数百万的游戏产品，在传播意义上都拥有着可以比肩一家地方电视台的受众触达能力。

　　因此，陆川不仅担任腾讯游戏的泛娱乐大师顾问团成员，而且还为腾讯游戏主持一个主题为“i游戏hi生活”的微电影季，并亲自执导压轴之作《游戏.青春》。从目前已发布的几部微电影来看，几乎都是在讲述一些玩家比较有共鸣的回忆，借此表达对游戏的感情，和对游戏本质的认知，拍摄得都相当柔软。陆川自己执导的微电影由腾讯游戏的品牌代言人快乐家族主演，从名片和主演就可看出，这部作品肯定是一改陆导演“灰色”风格，转而描述玩家对于游戏的情怀。

图4：腾讯游戏微电影开机仪式

图5：腾讯游戏微电影《游戏.青春》剧照

　　而且有趣的是，部游戏微电影刚好选择在《王的盛宴》上映前几天首映，这可是电影上映前最好的宣传时机。按此说来，《王的盛宴》主创全部到场也难说。陆川或许是想通过这种柔软的方式，来接近玩家，关注玩家，理解玩家，否则想叫玩家去影院买票看一部沉重暗黑的历史题材电影，确实有一定难度。不过，
如果这种“电影+游戏”的新模式能够奏效，陆川彻底改变中国电影产业。