《地下城与勇士》（简称“DNF”）在UP2012腾讯游戏年度发布会上发布了全新品牌形象。作为格斗网游的领军之作，DNF在腾讯游戏品牌营销的带领下，肩负亿万玩家责任感，提出全新Slogan“3 2 1 Fight”，开启DNF Fight新征程，并倡导网游正确价值观的树立。
从2008年6月19日公测至今，DNF最高同时在线数已突破260万，共发布415个版本，举办9017场线下赛事，1350天中点点滴滴的奋斗造就了今日的辉煌，也凝练出Fight精神的精髓。Fight精神以“行动就是力量 3 2 1 Fight”为品牌主张，鼓励玩家拼搏奋斗。不管是点点滴滴的坚持，还是生活磨砺的坚持，抑或是对热爱的坚持，虽然坚持的目标不尽相同，但Fight精神将他们紧紧的联系在一起，无数Fighter就在每个人身边，在奋斗路上与其携手并肩。
全新Slogan “3 2 1 Fight”倡导正确网游价值观
游戏是人类的天性，但自诞生以来却一直伴随着种种争议。游戏是否真的是“洪水猛兽”？是否真的会“玩物丧志”？游戏除了单纯的休闲娱乐之外，是否可以发挥更多积极因素？
突破传统网游文化，DNF以激发拼博为核心思想，提出全新口号“3 2 1 Fight”，希望玩家在生活中能像游戏内一样，数完 3 2 1 就努力去Fight，永远铭记在格斗前握紧拳头那一刻所具有决心与勇气。这一全新网游价值观不仅凝聚了亿万玩家的奋斗精神，更希望可以逐渐改变曾经对于游戏的片面认知。
在发布会现场播放的DNF最新品牌宣传片中，参与主演的多位知名人士：2011年中国达人秀总冠军卓君、WCG著名主持人吴晶晶，DNF第十章DNF Girl陈柔希等，以DNF Fight精神为主题，讲述了来自各行各业的热血青年为生活和梦想而努力奋斗的励志短片。短短两分钟的品牌宣传片直面当今青年的精神心态，迸发了观众埋藏心底的奋斗激情，引发了强烈共鸣。
全新2012 Fight计划《Fight公约》发布
DNF在现场发布了全新的“2012 Fight计划”，该计划包括：
《Fight公约》——这是网游行业的首条公约，内容涵盖用户、开发、产品运营、市场四大模块的相关条款。DNF团队在希望玩家Fight的同时也以身作则，从用户乐趣、体验、口碑等角度出发，为用户提供更好的游戏体验，丰富玩家互动娱乐生活。
Fight革新版本——将于DNF四周年推出的Fight革新版本，将包括全新画面、全新职业、全新系统，是DNF四周年庆时给予亿万玩家的一个特别惊喜。
Fight俱乐部——这是网游行业首个线上线下互动娱乐平台，是专为广大Fighters成立的俱乐部。Fight俱乐部将以线上运营模式，通过完善体系、开展活动、接纳成员，打造Fight明星为目标，并线下集结Fighter，纪实拍摄玩家Fight故事，将Fight精神传递给更多玩家。
Fight大使——本次发布会的另一大亮点莫过于DNF首位Fight大使卓君的出现。作为2011年中国达人秀总冠军，卓君早在2008年便开始接触DNF，并对DNF充满热爱。他表示，成为DNF第一位Fight大使，是因为在接触游戏的过程中发现自己的个人信念、舞蹈生涯等，均与DNF全新品牌精神有着诸多契合。而出于对DNF的由衷喜爱，卓君更即兴表演了专为DNF编创的舞蹈《风一样的机械师》，在发布会现场掀起了高潮。
Fight精神是网游行业精神领域的转折点，也是DNF的新起点，让我们一同期待这款大作给我们后续所带来的更多惊喜。